Facebook ve Google Dengeleri Bozuyor mu?

GroupM’e göre, Facebook ve Google, bu yıl dijital reklam bütçelerin yüzde 84’ünü toplayacak. Bakıldığı zaman, bu gerçekten olağanüstü bir oran.

GroupM açıklamasında, Facebook ve Google’ın bu baskınlığının “dijital yayıncı ekosisteminin dengesi açısından son derece kötü bir haber olduğunu” söylüyor. Bu iki firma, reklamverenlerin harcayacakları tüm ek bütçeleri kapmakla kalmayıp aynı zamanda 2017’deki dijital büyümenin büyük bir kısmına tek başlarına sağladıklarını dile getiriyor.

(Tabi GroupM’nin verilerinde Çin hesaba katılmıyor çünkü bu ülkedeki medya büyük oranda kontrol altında ve bu pazarda Google Facebook gibi firmalar yer alamıyor.)

Genel anlamda, dijital reklam pazarındaki büyümeye baktığımız zaman ise (Çin’i de hesaba katarsak) dijital reklamcılık bu yıl yüzde 11,5 artacak ve tüm reklam harcamaların yüzde 34,1’ini alacak. Televizyon ise yüzde 0.4 oranında büyümeye devam edecek.

Bundan farklı olarak, Zenith Media‘nın Pazar günü yayınladığı ayrı bir araştırmada iseinternet reklamcılığının, televizyonu global bazda geçmiş olduğunu ve yüzde 37,3 oranla liderliğe yerleştiğini öne sürüyor. Zenith, TV’nin en son yüzde 39,3 oran ile 2012’de zirveye çıktığını hatırlatıyor.

Zenith ayrıca internet reklamcılığının pazar payının önümüzdeki yıl yüzde 40’a, 2020’de ise yüzde 44’e ulaşacağını söylüyor. Tüm medyalar için ise reklamcılığın 2018’de yüzde 4,1 artarak o yılın sonuna kadar 578 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor.

GroupM’de buna yakın bir şekilde, reklamların bu yıl 535 milyar doları, gelecek yıl ise 558 milyar doları bulacağını belirtiyor. (ABD’de, bu yıl 183 milyar dolar, gelecek yıl 189 milyar dolar reklamlar yayınlanacak.)

Küresel olarak ise TV, 2018 yılında yüzde 2 artarak 217.1 milyar dolara yükselecek; İnternet yüzde 11 artarak 202,8 milyar dolara; basılı yayın yüzde 5 azalarak 77.9 milyar dolar olacak. Outdoor yüzde 6 artarak 35.1 milyar dolara yükselecek; radyo yüzde 2 artarak 23.7 milyar dolar ve yine GroupM’e göre sinema yüzde 3 artarak 1,4 milyar dolara yükselecek.

Kaynaklar: Hollywoodreporter