Türkiye’deki dijital reklam harcamalarındaki büyük artış

Dijital harcamalarda pastanın en büyük dilimi ‘search’ reklamlarına ait oldu.

Her ne kadar Türkiye’de internet erişimi bölgesel olarak kısıtlı olsa da, internete erişen kullanıcılar oldukça aktif bir kesimi oluşturuyor. Starcom MediaVest Group araştırmasına göre 2011 yılında Türkiye nüfusunun sadece 3’te 1’i internete erişebiliyordu. Aralık 2012 comScore verilerine göre ise bu kullanıcıların büyük bir kısmını 15 – 34 yaş arası genç kesim oluşturuyor.

comScore araştırmasında dikkat çeken bir diğer önemli nokta ise Türkiye’de internet başında harcanan ortalama sürenin 31 saat ile Avrupa’daki diğer tüm ülkelerden fazla olması.

İnternet ile gerçekleşen bu yoğun etkileşim, internet sektörü hala gelişme evresinde olan Türkiye’deki dijital reklam harcamaların etkili bir şekilde artmasını sağladı. IAB Türkiye verilerine göre harcamalar 2012 yılında %30 oranında arttı (TL943milyon – $523.9milyon).

Bu pastanın en büyük dilimi, TL448milyon ($248.8milyon) ile ‘Search’e ait oldu. Display, TL374 milyon ($207.7 milyon) ile çok az geriden takip etti. Display harcamalarının büyük bölümü, standart banner formatlarında kullanıldı. Video ise bu iki sektöre göre pastadan daha küçük bir pay aldı.

Mobil reklamları da 2012 yılını kısıtlı bir bütçe ile tamamladı ve bu alanda da SMS / MMS formatları önplanda oldu. Fakat mobilin gün geçtikçe daha popüler olmasıyla bu oranın artacağı kaçınılmaz bir gerçek olarak gözüküyor.

Kaynak: eMarketer
http://www.emarketer.com/Article/Digital-Ad-Spend-Turkey-Jumps-Consumers-Post-High-Web-Usage/1009856