Türkiye’deki dijital reklam harcamalarındaki büyük artış
02/05/2013
Video reklamların etkisi, TV reklamların etkisinden çok daha fazla.
15/05/2013
Türkiye’deki dijital reklam harcamalarındaki büyük artış
02/05/2013
Video reklamların etkisi, TV reklamların etkisinden çok daha fazla.
15/05/2013
Tümünü Göster

TV Reklamcılığı büyümeye devam ediyor, mobil ise dijital video bütçelerini arttırıyor.

Mobil video pazarı, dijital video pazarına göre daha fazla büyürken, dijital videodaki büyüme TV’deki büyümeyi geçiyor.

Dijital reklamlar, TV reklam bütçelerinin artmasına engel olamıyor fakat büyüme oranında TV’yi geçmiş durumda. Yapılan tahminlere göre Amerika’da bu sene TV reklamlarına $66.35 milyar harcanacak. Geçen sene bu rakam $64.54 milyar idi, 2017 yılında ise $75 milyarın biraz üstünde olacak gibi gözüküyor.

2011 – 2017 arasında gerçekleşmesi tahmin edilen bu büyüme, yaklaşık %3.7 oranına denk geliyor. Bu oran dijital reklam büyüme oranına göre oldukça az fakat yine de TV bütçelerini, tüm dijital reklam bütçelerinin toplamından yüksek tutmaya yetiyor.

090513-1

Dijital video harcamaları ise gözle görülür şekilde artıyor. Tahminlere göre masaüstü ve mobil cihazlarda gösterilen reklam videolarına yapılacak harcama bu sene $4.14 milyar olacak. Bu oran 2011 yılı harcamalarının neredeyse 2 katı. 2017 yılında ise bu harcamalar $9.06 milyara ulaşacak.

090513-2

Bu büyümedeki en önemli etki, mobil harcamaların artması oldu. Mobil video, şu anda tüm dijital video pazarının %12.6’sını oluşturuyor fakat masaüstü video harcamalarına göre çok hızlı bir şekilde artıyor.
Mobil video bu sene %112.4 büyürken online video %35 büyüdü. 2017 yılında ise tüm dijital video pazarının %29.7’si mobil video tarafından ele geçirilecek.

Kaynak: eMarketer
http://www.emarketer.com/Article/TV-Advertising-Keeps-Growing-Mobile-Boosts-Digital-Video-Spend/1009780