RTB destekli mobil yayınlarda, yayınların yarısı tabletler üzerinden gerçekleşiyor.

Her 10 RTB yayının 9’u, Aplikasyon içinde gerçekleşiyor

2012 yılının ilk çeyreğine kadar mobil RTB (Real Time Bidding) satın alımları çok yaygın değildi. Yapılan araştırmalara göre 2012 ilk çeyreğinde RTB destekli yayınlar, tüm mobil reklam yayınlarının %8’ini oluşturuyordu. 2012 son çeyreğinde ise bu oran %64’e yükseldi. Dinamik reklam olanakları sunan tablet kullanımının artması, bu oranın yükselmesinde oldukça etkili oldu.

Acoordant Media’nın yaptığı araştırmaya göre, 2013 yılının ilk çeyreğinde RTB yayınlarının %46’sının tabletler üzerinde gerçekleştiği ortaya çıktı. Bu oranı ilginç kılan, pazarda bulunan tablet adedinin aslında akıllı telefonlara göre çok daha az olması. ABI Research firması ortaya çıkardı ki, Ocak 2013 yılında dünya genelinde kullanılan tablet adedi 268 milyon civarında. Akıllı telefon sayısı ise yaklaşık 1,4 milyar adet.

Mobil RTB’de tabletlerin bu önemli payına rağmen, iPad’in tablet pazarında üstünlüğü, reklam yayınlarındaki üstünlüğü ile örtüşmüyor. Android sisteminde yayınlanan reklamlar, tüm mobil RTB pastasının yaklaşık 4’te 3’ünü oluşturuyor. iOS bu pastanın %21’lik payına sahip.

Aplikasyon içinde gösterilen RTB yayınlar, tüm yayınların %93’üne denk geliyor. Geri kalan %7’lik pay, mobil tarayıcıların oluyor.

Mobil RTB pazarının güçlü yükselişi ve özellikle tablet reklamcılığın heycan verici artışı, reklamverenlerin bu mecraya daha fazla güvenmesine ve para ayırmasına neden oluyor.

Kaynak: AdWeek
http://www.emarketer.com/Article/Tablets-Grab-Nearly-Half-of-Mobile-RTB-Share-Worldwide/1009860