Nielsen: Online Display Reklamları – 2013 (Q2)

2013 Global reklam harcamaları, Dijital sayesinde artıyor.

Avrupa’daki ekonomik kriz ve bu bölgedeki %6’lık bir düşüşe rağmen, global reklam harcamaları artmaya devam ediyor. Özellikle Latin Amerika %13.1’lik artış ile bu büyümede başrolü üstleniyor.

Global reklam harcamaları geçen yılın ilk yarısına göre yüzde 2.8 oranında arttı

Reklam harcamaları dünya genelinde bu yılın ilk yarısında %3.5 oranında artış kaydetti. 2012 yılının aynı dönemine göre ise (Q2), yüzden 2.8’lik bir artış gözüküyor. Nielsen’in raporuna göre bu yılın ikinci yarısında toplam harcamalar $160.7 milyar olacak.

Avrupa düşüşte olsa bile Norveç, İsviçre ve Yunanistan gibi pazarlar harcamalarını %2.5, %0.6 ve %7,4 oranında arttırdılar. Fakat diğer tüm ülkeler, ekonomik belirsizliklerden dolayı bütçelerini bu yılın ilk yarısında kısmak durumunda kaldılar.

Mecra bazında televizyon üstünlüğünü koruyor

Mecra bazında TV üstünlüğü yine değişmedi. Tüketici ile iletişime geçmek için kullanılan en popüler mecra %57.6’lık pay ile televizyon oldu ve geçen seneye göre ise %4.2’lık bir artış kaydetti.
Dijital reklam harcamaları ise yine geçen seneki aynı döneme göre %26’lık bir oran ile arttı.

Nielsen raporuna göre televizyon, gazete, dergi ve radyo gibi geleneksel reklam mecraları hala bütçelerden iyi pay almaya devam ediyor.
Online harcamalarda ise Asya-Pasifik ile Güney Amerika %43 ve %38.5’luk oranlar ile geçen seneye göre büyük artış kaydetmiş gözüküyor.

Sektörlerde FMCG ve Hizmet Sektörü pazardaki payını arttırmaya devam ediyor

Sektörlere bakıldığı zaman Hizmet Sektörü ile FMCG’nin %7.2 ve %5.7 ile en büyük artış kaydeden iki sektör olduğu ortaya çıkıyor.

Otomotiv sektörü Ortadoğu ve Afrika’da önemli artış sağlasa da, Asya-Pasifik bölgesindeki düşüş, bu sektörün genel anlamda düşmesine neden oldu.

Reklam harcamalarında TOP 20

Kaynak: ClickZ
Kaynak: TechChrunch