Mobil reklam harcamaları artmaya devam ediyor

MOBİL REKLAM HARCAMALARI ARTIYOR

eMarketer verilerine göre, geçen sene mobil mecrada yapılan reklam harcamaları %105 oranında artarak $17.96 milyara ulaştı. Bu artışın 2014 yılında devam ederek %75 oranında olması ve toplamda $31.45 milyara ulaşması bekleniyor.

Mobil reklam pazarındaki bu dikkat çekici büyüme oranının en büyük pay sahipleri ise 2 şirket oldu,Facebook ve Google. Bu iki şirketin katkısı, toplam $9.2 milyarlık olan artışın %75.2’sini oluşturdu. Özetle, her 3 harcamadan 2’si bu şirket hesabına yazıldı. eMarketer’a göre geçen sene meydana gelen bu durum, bu sene de artarak devam edecek.

Şirketeleri ayrı ayrı inceleyecek olursak, pazardaki payını önemli şekilde arttıran firma olarakFacebook ön plana çıkıyor. 2012 yılında %5.4 olan pazar payı, 2013 yılında %17.5 olarak gerçekleşti. Yine eMarketer’e göre, bu sene bu oran %21.7 olacak. Google ise %50 pazar payı ile yine çoğunluğu elde etmiş durumda. Fakat Facebook’un pazarda hızlı büyümesi, bu dev şirketin 2014 yılında pazar payını %46.8 olarak gerçekleştireceğini gösteriyor.

Facebook rakamlarına dönecek olursak, mobilde yaşadığı bu hızlı büyüme, firmanın reklam gelirlerinde mobil mecranın ne kadar önemli olacağını ortaya koyuyor. 2012 yılında reklam gelirlerinin sadece %11 mobil mecradan gelirken, geçen sene bu oran %45.1’e yükseldi. eMarketer araştırmasına göre, 2014 yılında bu oran %63.4 olacak. Yani firmanın reklam gelirlerinin yarısından fazlası mobilde gerçekleşecek. Mobil mecra gelirlerini Google açısından bakacak olursak, 2013 yışında bu mecra gelirlerin %23.1’ini oluşturdu. Bu sene ise bu oranın %33.8 olacağı ön görülüyor.

Kaynak: eMarketer