Dünya Reklam Yatırımları (2015-2018 Tahminleri)

DÜNYA REKLAM YATIRIMLARI (2015-2018 TAHMİNLERİ)

Emarketer’ın son araştırmasına göre 2015 yılında reklamverenler 2014 yılına göre %6’lık bir artışla yaklaşık 600 milyar $’lık bir reklam harcaması yapacaklar.
Harcanan mecralar ise aynı araştırmada “Toplam Medya Yatırımı”, “Dijital Medya Yatırımı” ve “Mobil Medya Yatırımı” olarak 3 farklı kategoride incelenmiş.

Aynı araştırmaya göre reklam yatırımlarında başı çeken ülkeler ise sırasıyla; ABD, Çin, Japonya, Almanya ve Birleşik Krallık olarak sıralanıyor. Ancak bu 5’li içerisinde, “Toplam Medya Yatırımı” açısından son sırada yer almasına rağmen Birleşik Krallık bu konuda üstünde bulunan Almanya ve Japonya’yı Dijital ve Mobil yatırımlarda geride bırakmış durumda. Kısaca bu ülkeler içinde toplam medya yatırımlarında dijital harcamaları en yukarıda tutan ülke deBirleşik Krallık (UK) olarak geçiyor.

Reklam yatırımları dendiğinde tahmin edildiği üzere başı çeken ülke ise açık ara yine ABDoldu. Burada yatırımlar tüm dünyadaki reklam yatırımlarının da %31’ini temsil ediyor. Bu bağlamda toplam medya yatırımlarında da ABD, arkasından takip eden 4 ülkenin toplam reklam yatırımlarını da tek başına geride bırakmış oluyor.

Mobil reklam yatırımları ise reklam ivmelenmenin baş oyuncularından biri. Zira mobil yatırımlar 2015 yılında %60’lık bir artışla tüm dünyada 64,25 milyar $ olarak gerçekleşecek. Genel tahminlere göre mobil reklam yatırımları 2018 yılına gelindiğinde 158,55 milyar $’a ulaşarak tüm medya yatırımından aldığı payı %22.3 bandına çekecek. Anlaşılan, önümüzdeki 3 yıl mobil yatırımlarına dikkat edilmesi gerek.

Emarketer Interaktif Rehber’ine göre bazı öne çıkan tahminler ise şu şekilde:

• Mobil medya yatırımları 2017’de tüm dijital harcamaların %50’sini aşacak
• Aynı yıl tüm dijital harcamaların toplam medya yatırıma oranı ise %33.5‘luk bir seviyeye ulaşacak
• Brezilya 2018 yılında Birleşik Krallık ve Almanya’yı geride bırakarak global reklam pazarında 4. Sıraya ulaşacak
• Endonezya ise önümüzdeki bir kaç yıl boyunca tüm diğer ülkelere oranla en yüksek dijital büyüme yüzdesini yakalayacak
• Kanada ve Meksika birlikte dünyanın en büyük 5. Reklam pazarı durumuna geçecekler (Tahmin 2018)

Kaynak: eMarketer