Brand Marketing vs Direct response

BRAND MARKETING vs DIRECT RESPONSE

Bu zamana kadar dijital reklam söz konusu olduğunda, pazarlamacılar genellikle satın almaya teşvik ettiren  (direct response) – reklam türüne daha çok ilgi gösteriyordu. Fakat bu artık değişiyor – Marka Pazarlama (brand marketing) kullanımı, direct  response kullanımına yetişti ve geçti bile.

Nielsen, geçen 3 sene içerisinde reklamverenlerin bütçelerini nereye harcadıkları konusunda ciddi araştırmalar yaptı. Görülüyor ki, bu sene içinde pazarlamacılar brand marketing yöntemini, direct response yöntemine göre %33 oranda daha fazla tercih etmişler.

Geçen sene, iki yöntemin kullanımının neredeyse eşit olduğu göz önüne alınırsa, brand marketing kullanımının nasıl hız kazandığı daha net anlaşılabilir. Hatta bunu pekiştiren bir diğer kanıt ise reklamverenlerin %70’inin, brand marketing bütçelerini arttırması olarak ortaya konabilir.

Aslında brand marketing daha çok kullanılıyor olması, dijital reklamcılığa olan talebin genel anlamda artmasından da kaynaklanıyor. Reklamverenlerin çoğu, display ve mobil reklamlara daha çok bütçe ayıracaklarını belirtirken, offline kullanımlarını aynı veya daha az tutacaklarını söylüyorlar.

Brand marketing yönteminin artmasındaki bir diğer neden ise bu yöntemin kullanılmasını sağlayan mecraların daha rahat erişilebilir olmasından da kaynaklanıyor. Dijital pazarın içindeki pazarlamacıların %81’i sosyal ağlardaki reklamlarını arttıracağını söylüyor. %65’i ise video reklamlarına ağırlık vereceğini belirtiyor. Özellikle tüketicilerde çoklu-ekran anlayışı daha fazla yer ettikçe, reklamverenlerde bütçelerini offline mecralardan çekip, çeşitli alanlara bölüyorlar. Bu şekilde tüketicilere her ekrandan erişmiş oluyorlar.

Tabi, her ne kadar dijital Pazar bu kadar önemli ölçüde büyüse de, hala bu alanda geliştirilmesi gereken çok nokta olduğunu düşünenlerin sayısı da hiç az değil. Pazarlamacılar, özellikle ölçümlemede daha fazla detay ve marka bazlı ölçümlemenin gelişmesi ile, dijital reklamlara ayrılacak bütçelerin fark edilir derecede artacağını söylüyor.

Kaynak: Nielsen