Yüklenen Uygulamalar Neden Siliniyor?
20/02/2024Dijital Verilerimiz Nasıl Toplanıyor?
21/02/2024
Mobil pazarlama dünyasında önemli bir sorunla karşı karşıyayız:
Gerçek Olmayan - Sahte Trafik.
Sahte trafik, gerçek kullanıcılardan kaynaklanmayan ve reklam verenlerin parasını boşa harcayan reklam gösterimlerini ve tıklamalarını ifade eder.
Gerçek Olmayan Trafik Artıyor
Lunio'nun 2024 yılı için yaptığı araştırmaya göre, küresel mobil pazarlamada geçersiz trafik miktarı %33 artarak 71 milyar dolara ulaşacak.
Bu, mobil pazarlamacıların paralarının önemli bir kısmının boşa harcanacağı anlamına geliyor.
Mecralara Göre Sahte Trafik Yayın Oranı
Yapılan araştırmalarla ortaya çıkan şaşırtıcı gerçek şu ki,
LinkedIn %25 ile en yüksek sahte trafik oranına sahip.
Bu da 1,43 milyar dolardan fazla reklam harcamasının israf olabileceği anlamına geliyor.
Meta, Bing, X ve Pinterest gibi diğer platformlar da yüksek sahte trafik oranlarına sahip ve bu da yaklaşık 54,8 milyar dolara mal oluyor.
Öte yandan,
Google platformlarının sahte trafik oranı %5,5 gibi daha düşük bir orana sahip olsa da, bu yine de 16,6 milyar dolar gibi önemli bir rakama tekabul ediyor.
Sahte Trafik Nereden Geliyor?
Sahte trafik, çeşitli şekillerde ortaya çıkabilir.
Örneğin, gerçek kullanıcılar tarafından değil, botlar tarafından oluşturulan reklam gösterimlerini ve tıklamaları içerebilir.
Ayrıca, reklamları gösterilen ancak gerçekte tıklanmayan veya görüntülenmeyen reklamları da içerebilir.
Sahte trafik, mobil pazarlamacıların yayın hedeflerine ulaşmasını engelleyebilir. Ek olarak, ciddi gelir kaybına, marka itibarına zarara ve hatta yasal sorunlara dahi yol açabilecek düzeyde sorun oluşturbilir.
Sahte Trafiğin Önüne Nasıl Geçilebilir?
Sahte trafikle mücadele etmek için sektörün birlikte hareket etmesiçok önemli. Mobil pazarlamacılar olarak, geçersiz trafiği azaltmak için birlikte çalışarak bu sorunu çözebiliriz.
- Platformlarınızın fraud trafik önleme özelliklerini kullanın.
Kullandığınız platformun fraud önleme özelliği varsa, bu özelliği aktif hale getirerek, sahte trafiği azaltabilirsiniz.
- Kampanyalarınızın yayınlarını takip edin.
Arada manuel kontroller işe yarayabilir. Reklamlarınızın performansını düzenli olarak izleyin ve şüpheli aktiviteleri araştırın.
- 3rd Party Fraud Önleme Platformları Kullanabilirsiniz.
Yayın verilerinizi kendi platformunuzla beraber üçüncü taraf bir fraud trafik önleme sağlayıcısıyla doğrulayabilirsiniz.
Kaynak: BusinessOfApps
