Programatik Harcamaları Artıyor

Emarketer’ın yaptığı son araştırmaya göre ABD dijital reklam yatırımlarının %80’i 2017 yılı içinde programatik olarak harcanacak.

Uygunsuz banner yerleşimleri, fraud ve şeffaflık endişelerine ragmen otomatik reklam satın alma payı her geçen gün artmaya devam ediyor. Özellikle şeffalık ve “fraud” üzerine kontrol mekanisması sağlayan özel teknolojilerle birlikte markalar, programatik satın alma bariyerlerini yükseltmeye 2017 yılında da devam edecekler.

Display reklamcılığın beşiği ve yönlendiricisi kabul edilen ABD’de bu yıl tahmini 32,6 milyar USD bazında bir programatik harcama olması bekleniyor. Bu rakam aynı zamanda tüm dijital harcamaların %78’lik dilimine, diğer bir deyişle de 4/5’lik kısmına tekabül ediyor. Markalar bunu yaparken daha fazla şeffaflık ve kontrol talep ettiği için “PMP” olarak adlandırılan özel pazarlar da önemini arttıyor.

MOBİL REKLAMCILIĞIN PAYI

Tüm bu rakamlar arasında “Programmatic Direct” işleminin %56’lık bir dilimden sorumlu olduğu %44’lük bölümün ise RTB üzerinden yapılacağı da aynı araştırmaya yansıyan veriler arasında. Mobil reklamcılık ABD’deki programatik harcamaların %79.8’ini tek başına oluştururken, 2016’da gerçekleşen rakamların üzerine %34’lük bir artışa denk gelmesi de dikkat çekici bir başka sonuç.

Mobil harcamaların ise %80’lik kısmı zaten programatik olarak gerçekleşiyor. Bu rakamın 2019 yılında %85’e ulaşması öngörülüyor.